4月4日，据飞猪消息，2023年第一季度，该平台国内酒店、国内门票预订量均远超2019年同期;国际酒店预订量、签证办理量同比增长超5倍。同时，本季度NPS(消费者净推荐值)大幅高于2019年同期，过去三年在供应链运营和服务履约能力上的投入显现成效。中国旅游研究院院长戴斌曾预测，预计即将到来的五一假期和暑期这两个时间节点的出游人次会达到2019年同期水平，2023年国内旅游市场表现有望恢复至2019年的九成。

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与上述消息相对应的是，据央视网，近期，全国各地的旅游市场逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云贵川等地，景区纷纷推出优惠措施，吸引大批游客前来感受自然风光、体验风土人情。具体来看：

今年一季度，长白山主景区共接待游客19.37万人次，同比增长415.77%，比2019年同期增长14.41%。在重庆沙坪坝的磁器口古镇今年一季度接待游客366.32万人次，同比增长达69.43%。1—3月，张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区共接待游客224.79万人次，与2022年同期相比增长418.34%。今年1—3月，四川广汉三星堆博物馆已接待游客近百万人，同比上涨35%。

此外，虽然距离“五一”假期还有近一个月的时间，但携程数据显示，今年“五一”假期，国内整体旅游订单量同比2022年同期增长390%，国内机票预订量同比2022年同期增长292%。国内整体旅游订单量中，“80后”占比高达41%。

政策面上，3月31日，文化和旅游部发布通知，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。同时，全国多地纷纷推出优惠措施，吸引各地游客，旅游市场暖意十足。业内人士表示，这对于国内旅游消费的复苏是一个利好，国际旅行将全面进入双向复苏阶段，将进一步提振旅游业的信心。

值得注意的是，天眼查数据显示，截至目前，旅游相关企业近463万余家，其中，2023年一季度新增注册企业14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%;从地域分布来看，广东以42.8万余家位列区域首位;江苏、贵州分列二、三位，分别拥有42.6万余家以及35.8万余家。

实际上，自今年元旦以来，旅游业就已捷报频传。据文旅部统计，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。而自2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务，内地与港澳人员往来也从2月6日起全面恢复，更是为旅游业注入了一针“强心剂”。

市场回暖，旅企纷纷提速抢占复苏先机。同是文旅部数据，预计2023年国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。中国旅游研究院院长戴斌更是预测，在国内游方面，预计即将到来的五一假期和暑期这两个时间节点的出游人次会达到2019年同期水平，但由于一季度尚未恢复到2019年同期水平，预计今年全年的出游人次将恢复到2019年的九成左右。

中金公司预计，出行需求有望在二季度的“五一”小长假重新释放，特别是前期被压制的长途游。同时，中国旅游研究院院长戴斌也指出，第二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期则有望迎来全面复苏。预计2023全年国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢复到疫前的三到四成。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：2022年，携程集团实现营收200亿元，与去年基本持平，实现净利润14亿元，相比2021年净亏损5.5亿元，同比扭亏为盈。近日，国泰君安发布研究报告称，维持该股“增持”评级，防控政策优化后明显受益国内长途出行恢复/中高端酒店恢复/出境恢复三重催化，预计2023-25年经调整归母净利润为55.16/84.11/102.03亿元，考虑恢复情况好于预期，目标价370港元。

华住集团-S(01179)：公司电话会议上表示，一季度(特别是春节后)中国业务增长“非常好”，并且略高于公司原本估算。预计公司一季度收入将增长约61%至65%，全年增长约42%至46%。

复星旅游文化(01992)：公司作为度假村行业龙头，去年11月份防疫放开以来，两个月时间股价大幅上涨达69%，2023年估值有所回调，但至目前整体上涨仍超过50%。实际上，该公司受益于地产和旅游行业复苏，在业绩预期下带动估值修复，今年地产及旅游政策频繁出台，也将进一步驱动估值提升。

同程旅行(00780)：近期，中金发布研究报告称，维持该股“跑赢行业”评级，2023/24年收入和盈利预测不变，目标价21.5港元，有25.9%的上行空间。该行认为2023年外部环境好转，下沉市场线上化红利持续，看好公司高于行业的业绩增长表现，重点关注节假日超预期恢复的可能。

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